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寺二传播为支付宝度身定制“黄金周”
能源经理人ENERGY.ICXO.COM ( 日期:2017-09-05 14:56:27.0)

   

  前一阵,“支付宝黄金周”火了一把,圈里都在问:这个造节项目,究竟是哪家做的?懂行的知情人自然会回答:是驻扎在支付宝总部大楼的42特别行动小组。

  在移动支付领域,相信大部分人和我们一样,是被支付宝领进门的。和无数用户共同成长的支付宝,也更懂用户的需求:告别束缚,自由支付。

  为什么躲得了双十一,躲不过抽黄金?

  从双十一到支付宝口碑双十二,再到淘宝造物节和天猫超级品牌日,人们总是期待能有个正当的理由,去释放平日生活里积攒的压力。所以我们可以看到,“支付宝黄金周”无疑将会击中数亿消费者向往自由、渴望狂欢的内心。

  万事俱备,只欠东风。为了直戳“支付宝黄金周”的传播G点,42特别行动小组决定在“黄金”上做文章。让全民参与抽黄金,在极短的时间内,促成最大范围的传播。

  8月1日活动首日,42版淘金攻略率先出动,与此同时,当天还发布了支付宝之歌,瞬间引爆社交网络。

  

1.jpg

  啊,对不起,歌名其实是《无束缚》~

  有态度,无束缚,全民一起来扫黄

  为期8天的活动,如何让受众保持新鲜感?脑洞大开魔性十足的病毒视频来了,这个反转剧情让人防不胜防啊。

  

2.jpg

  还有这组粗犷中透露着一丝丑萌气息的GIF海报~

  

3-3.png

  紧接着,很多中黄金的信息出现在社交平台。同时,五花八门的扫黄热点也来了↓↓↓

  这波活动,深受年轻群体的喜爱。据听说,很多宅宅为了扫黄金,竟然破天荒的出门了。然后扫黄军团自发地聚在微博上,打卡扫黄,圈地自嗨~

  42深知,得90后者得天下!而与年轻人打交道,正好是我们的强项。本能告诉我们,光是吸引年轻人的眼球还远远不够,更要能引起他们的兴趣和主动参与。

  一枝独秀不如百花齐放,各大品牌自发借势联动

  支付宝活动出街后,各大品牌为了借势宣传,纷纷在第一时间做出反应,比如在中国拥有500多家连锁店的DQ,除了快速制作海报,还特别推出了限量款的“黄金杯”。卧虎藏龙的民间小老板团体,显然不愿错过机会,许多饭店、花店、卖菜摊位都打出“黄金标语”,真是高手在民间!不服不行~

  

7.png

  就在短短一周内,一个属于支付宝的“黄金周”轰轰烈烈的打响了。无论是信奉“藏金于民”的长辈,还是被嘻哈文化熏染的年轻人,都自觉自发的加入了狂欢阵营。这是支付宝的一小步,更是42在social传播领域跨出的一大步!

  面对“满城尽聊黄金周”的热度,42支付宝特别行动组功成身退,并成功升级了自己的freestyle:静能LVMH法式风范,动能支付宝大干快上。

  说了这么多,这支低调神秘的42特别行动小组到底是谁呢?

  42传播,全称上海寺二文化传播有限公司,主打“创意+实效传播”,拥有强大的创意及执行团队。42传播从数字营销特性出发,融合十余年消费者对话经验,为支付宝、加勒比邮轮、DQ、太平人寿、中海基金、SONY、纪梵希、爱康、艺龙、博士伦、法国娇兰、DIOR等知名品牌客户提供全平台沟通+精准影响力的营销服务。

来源:世界经理人
作者:吴充

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摘要
前一阵,“支付宝黄金周”火了一把,圈里都在问:这个造节项目,究竟是哪家做的?懂行的知情人自然会回答:是驻扎在支付宝总部大楼的42特别行动小组。
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